红木家具品牌需直面消费年轻化趋势
发表时间: 2012-10-28一直以来,大家都认为红木家具只适合40岁以上的“成熟人群”,其实不然,这种传统观念正在发生着变化。
小赵和妻子都是80后,结婚时,他们就选择了红木家具。小赵告诉记者:“以往的红木家具,不是明式圈椅,就是罗汉床,感觉很呆板,现在我们从装修样式图谱 中发现,红木家具也能做出流行的格调,有流线型、曲线图、壁挂式样的画谱等,能把整个家装饰成实实在在的“升值屋”,这样的选择让我们和老人都很满意。” 连天红红木家具的一位市场总监用一组数据说明了这种巨大的转变:2007年连天红刚刚进入红木家具市场的时候,每年全国红木家具销量的增幅不过是20%, 消费的群体大部分集中在40岁以上的人群;但2009年后,红木家具销量增幅每年几乎超过35%,不仅是40岁以上的群体,越来越多的年轻人在乔迁、新婚 时考虑购买红木家具。记者也发现,在选择红木家具时,年轻人也有不一样的标准。老一辈人选择红木家具,大多数是通过自己的眼看、手摸,通过“望闻问切”的 方式来判断红木家具的真伪,而年轻一代不太愿意将时间花费在学习鉴别各种红木家具知识上,不少年轻人向记者表示:“品质源于品牌,只要选择正确的品牌,就 不怕没有好的品质。” (记者 孙瑛)
点评:红木家具市场的年轻化消费趋势最近也是个较热的话题,年轻人群审美观的差异与对传统文化之间的“间隔”,决定了他们对红木家具的选择。红木家具厂家 在设计中,如何对这个市场群体做出细分的设计,既要在这块蛋糕中“切”出成绩,也要担负起引导、宣传中国传统文化的责任,这是一件颇让人费思量的事情。